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微信小程序對比APP和微商城的優勢有哪些?

發布時間:2019-07-13

一、什么是微信小程序?

微信小程序,簡稱小程序,縮寫XCX,英文名mini program,是一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。全面開放申請后,主體類型為企業、政府、媒體、其他組織或個人的開發者,均可申請注冊小程序。小程序、訂閱號、服務號、企業號是并行的體系。

2017年1月9日,張小龍在2017微信公開課Pro上發布的小程序正式上線。

那么,簡單來說,小程序就是一個不需要下載和安裝的應用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序,或者通過掃描小程序碼就能使用它。幾乎任何人和企業、組織都可以擁有屬于自己的小程序。

二、小程序能做什么?

小程序瞄準的是“輕量級服務”,所以小程序能做到的是“滿足用戶大部分的基礎需求”。

比如說,在京東購物,用戶可以不下載任何APP,只需要在小程序里搜索京東,就能跳轉到京東商城。在線選購,然后通過微信支付,完成整個購物流程。

再比如說,需要點餐,用戶也不需要下載 APP 或者撥打電話訂餐,直接在商家的小程序內進行點餐、支付、備注用餐習慣就可以等著食物送上門了。

再再比如說,當消費者在公眾號里看到好看的護膚品、服飾箱包、食品時,需要購買,往往需要復制淘口令或者網頁鏈接,但是有了小程序,直接一鍵抵達商家小程序內,購買下單一氣呵成,再也沒有跳轉和復制粘貼的麻煩了。

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三、小程序和品牌營銷

其實小程序的價值已經算是被市場低估了,它能給品牌營銷帶來相當大的助力。

首先,小程序是禁止重名的。也就是說,不可能出現兩個名稱一樣的小程序。站在品牌保護的角度來說,注冊自己的小程序是十分必要的。一來是搶占市場,二來能夠保護自己的品牌不被惡意注冊。過去搶注域名、公眾號ID的品牌競爭戰場,現在已經轉移到了小程序上。

其次,“發現附近的小程序”是基于定位信息的。用戶能夠看到自己身邊 5 公里內所有的小程序,也就是說一個小程序的輻射范圍是 5 公里。想要提高本地的影響力,完全可以從提高 5 公里內的影響力做起,小程序無疑是最佳途徑。

以及,小程序有著微信近十億的用戶作為基礎,加上公眾號、小程序碼、微信群轉發等多種傳播途徑,非常容易就獲取到直接的用戶,跟地推等傳統獲客方式相比,它的成本是非常低的,低成本高轉換的獲客,對品牌營銷幫助非常大。

四、小程序與微信公證號、微商城、APP的區別

1、與公眾號的區別

公眾號的定義:商家可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動、是一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

(1)定位不同(公眾號服務于營銷與傳遞信息,小程序面向產品與服務)

(2)技術區別(公眾號基于H5,小程序基于自身與開發環境與開發語言)

(3)體驗上的差別(公眾號延遲太大,小程序體驗接近原生態APP)

(4)留存率更高(小程序目前開了很多的流量端口并可以放到桌面上,無需安裝即可應用)

2、與微商城的區別

微商城的定義:微商城是一個內嵌在微信公眾號中的HTML 5界面。

(1)小程序對比微商城運行更加流暢,加載速度更快,體驗更接近原生態APP。

(2)微商城是單純的電商,而小程序連接了線上線下,應用場景更加豐富。

(3)小程序的入口更加豐富,微商城智能通過公眾號進入。

3、與APP的區別

(1)開發成本:小程序開發成本遠低于APP

(2)獲客成本:基于微信巨大的活躍用戶,小程序的獲客成本低于APP。

(3)進入門檻:APP開發周期慢,試錯成本高,小程序門檻更低,符合快速創業的精神。

(4)發展前景:APP生態體系已經飽和,競爭壓力巨大,小程序屬于新生事物,發展空間充滿無線想象。

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五、小程序帶來了哪些變化?

1、對于用戶而言

(1)省內存:不用裝APP,也能實現很多平時所需的功能。那些偶爾才會用到的APP,可以徹底從手機消失了。

(2)更便利:小程序提供一種更佳的場景體驗,很多在App上斷裂開的功能,在小程序上反而能實現,比如社交電商、群聊應用等。

(3)更快的搜索直達服務:目前,已經支持搜索直達的關健詞有股票、匯率、航班、單詞翻譯、號碼查詢、電影票、天氣、汽車報價、查黃道吉日、查詢與購買景點門票、買汽車票船票及訂酒店等。

2、對傳統電商而言

(1)更大的流量入口:用戶在哪兒,東西就該賣到哪兒!七八成的中國人口都聚集在微信上,小程序就是一個現成的大市場,這種客流優勢是淘寶、京東等遠不可比擬的。

(2)去中心化,告別流量分發:小程序并不計劃控制流量分發,全憑用戶搜索展示,憑口碑取勝,微信會通過用戶的自發行為對流量進行二次分發,讓電商從過去的商品電商,變成通過口碑傳播的內容和社交電商。

(3)大大降低運維成本:一個小程序,在微信內用戶就可使用,通過掃一掃、搜一搜一鍵即可獲客并提供服務,運營成本自然大大降低。

3、對線下實體店而言

(1)引流,銷售渠道變得更多:首先先從線下引流方面來講,消費道單一。一直是制約實體店消費的一個很大痛點,徹信小程序這個流量大戶可以輕松幫助店家獲得流量(附近小程序,線上優惠活動引流、線上推廣、線上預約等方法),不僅擴展了實體店企業的消費渠道,也增加了流量變現的能力。

(2)節約人力成本:對于實體店來說,每天都要在運營推廣上耗費大量的人力、物力。舉個例子:傳統的飯店至少需要收銀員、服務生、大廚。而微信小程序可以直接忽略這些,甚至只要大廚一個人就好了。其它的完全可以通過“掃碼點單”和“掃碼付款”這兩個功能,為一些小型飯店節約了大量的成本。

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六、小程序怎么推廣?

掃二維碼、關鍵詞搜索、好友、群分享、附近5公里展示、公眾號關聯等

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